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空淨産業應發掘自身發展機遇

發布時間:2019/3/6 15:17:03

兩年前一度火爆的空氣淨化産品市場,如今一地雞毛,寒意籠罩。

相關報告顯示,2018年空氣淨化産品市場零售額大幅下滑,降幅最大的區域爲京津冀地區。

但基于對行業前景可期的判斷,市場低谷中的空淨産業,同時也在醞釀一場從技術革新到標准提升的系列調整。

行業在調整,新機遇仍在前方

記者采訪了位于石家莊市中山路的一家電器銷售門店裏,空氣淨化器銷售專區鮮有顧客停留,銷售人員守著自家品牌,或與同事聊天,或低頭擺弄手機。

“出貨慢了,新品少了,宣傳活動也搞得少了。”北國電器一家空氣淨化器的銷售員李靜說,“不只是他們一家,幾乎家家如此。”

站在冷清的展區,李靜提到2016年到2017年年初商場裏消費者搶購空氣淨化器的火爆場面。“那會兒我們的空氣淨化器一天走幾十單是常事,賣得最好的幾個型號,往往是剛到貨沒幾天就賣斷貨,得不斷申請補貨。”

不只是河北,如今全國空淨市場都感到陣陣寒意。業界一致認爲,經曆過爆發式增長的空氣淨化行業,正在步入調整期。

經過2013年之前的市場孕育階段,2014年至2016年的爆發期之後,我國空氣淨化器市場在2017年進入冷靜期。專家認爲,當下,人們對環境汙染、新型流感、裝修汙染等一系列問題,有了更深入的認識,健康意識的覺醒會帶動整個空氣淨化産業持續發展。

隨著空淨市場的日益成熟和完善,我國市場上空淨産品品類逐漸豐富,空淨産品的分類將日趨精細,技術開發應用同時加快。與幾年前相對單一的産品相比,市場上開始出現各類新産品。不僅有家用型、商用型、車載型、穿戴型等大分類,還有進一步細分的小系列,如家用型又細分出母嬰專用、臥室專用、客廳專用等,根據不同使用場景和顧客需求特征,出現了更具有針對性的産品。

但是,當筆者尋找河北空淨産品的生産企業時發現,目前河北本土鮮有知名的空氣淨化器或新風系統的生産商,絕大部分涉足空氣淨化行業的企業,主要從事的是品牌代理經銷和貼牌代工。

“河北在空氣淨化領域幾乎沒有産業基礎,空氣淨化産品的核心部件濾材的供應商,大多集中在東南沿海。他們最初大多是做醫用或車載淨化設備生産研發的,當空淨市場爆發時,進入了這個行業。”省空調與制冷行業協會駐會專家兼常務副秘書長張蘆生說。

品牌代理經銷和貼牌代工的身份,使得河北空淨行業在這次行業調整中顯得有些無所適從。

“市場銷量上不去,利潤空間被壓縮,許多經銷商都退出了這個行業。”石家莊好愛家裝修裝飾材料公司負責人翟樹林介紹,2017年與公司簽訂品牌銷售合作的十幾家新風系統代理商中,多半這兩年都不幹了。

“一位去年9月還推銷空氣淨化器的經銷商,因爲銷量太低,兩個月後改做壁挂爐了。”石家莊一品牌空氣淨化器的省級代理商高自立對筆者說。同時,一些零配件生産企業,也隨著市場低迷而陷入困境。

“行業在調整,就看我們能否抓住新的市場機遇。”一位行業從業者說。省會一家新風系統品牌的工作人員爲控制出風口末端的噪音量在調試系統風速。

“缺位”至今,原因究竟在哪兒

張蘆生印象中,目前市場上存在的上千個空淨品牌,幾乎是一夜之間在南方誕生並向全國推廣開來。“在市場爆發的2015年、2016年,協會的會員名錄中,一下多了很多做空淨産品品牌代理的企業。”

爲何河北這個被看好的龐大市場裏卻至今缺乏自己的拳頭産品?“還是缺乏核心技術,即便有一些不錯的技術人才,也會被南方一些廠家挖走。”一位行業人士說。

石家莊鹿泉一家想培育自有品牌空氣淨化設備的企業,因合作的技術人才的離去,建立本土品牌的計劃也隨之擱淺。“這家企業高薪聘請的技術人才帶來了專利技術,創辦人很想做品牌,還給了這位專業人才股權,但因理念不合沒留住人家,也沒實現打造河北空淨品牌的初衷。”張蘆生遺憾地說。

據了解,曾有打算做自有品牌的企業進行零配件招標采購,但發布信息後應者寥寥。“在南方,各類零配件企業會一擁而上,産業配套能力很完善。而在河北,還缺乏這種産業氛圍。”一位企業負責人說。

既然內部缺乏相應要素支撐,那麽引入外來品牌企業呢?

調查中筆者了解到,一家南方企業前往我省某地考察設廠一事,但對比當地和原有基地的産業環境,設廠最終未能實現。有關人士透露,其實,除了配套能力不足,我省地方政府在服務環節等營商環境打造方面與沿海省份相比存在差距,也是對方顧慮之一。

“因爲核心配件都是采購,企業只賺取技術含量最低的代工環節的利潤,根本不足以抗擊市場利潤空間縮減帶來的經營風險。”張蘆生對河北空淨行業的現狀很是焦慮。

一直以來空氣淨化市場可謂“成也霧霾,敗也霧霾”,是“看天吃飯”的行業。但面對空淨産品的多樣化發展,人們消費升級的現實需求,盡管市場遇冷調整,業界對行業前景的一致判斷,仍是大有可爲。

前不久,由行業調查機構出具的一份《2018-2023年中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示,隨著人們對室內空氣汙染的重視,目前百億級市場的空氣淨化行業,預計將在十年內發展到千億規模。

前景可期,空淨行業應該如何把握?

“室內空氣治理的市場前景非常大,是藍海,但現在這個市場還處在發展的初級階段,未來助推這一行業發展的,既有消費升級的力量,也有技術服務升級創新的力量。”張蘆生說。

關注行業發展的人從不同層面給出了自己的建議。

“針對目前行業發展的瓶頸制約,拿出相應的政策措施,會給行業發展帶來不一樣的效果。”一位企業界人士認爲。對于缺乏核心技術問題,有企業建議,可考慮加大從京津乃至全球層面引進核心技術和人才的力度。行業發展關鍵在技術,技術的關鍵在人。

“一個産業的發展,從無到有乃至壯大,一方面要靠市場決定性作用,但政府的作用也要更好發揮。把行業發展設想變爲現實,需要從政府層面對這個行業發展做出規劃和引導,從項目用地、融資支持等多方面進行安排。

因爲,來自市場的反饋已經明確,人們需要什麽樣的産品。“家中有老人、小孩或養寵物的,會關注除螨、除菌功能。剛搬入新房的家庭,傾向于選擇除甲醛效果強的淨化器。居住靠近道路,室內灰塵多的,會問有沒有去除細顆粒物功能較強的淨化器……人們對室內汙染的整體重視程度在提升。”石家莊北國電器新百家電城店長李安說。

來自國家層面的信息,也告訴行業需要遵循怎樣的標准。在2016年《空氣淨化器》新國標實施之後,新風系統領域的國家標准今年年初起也開始制定。包括北京在內的一些一線城市,已經在城市房屋建構標准中規定爲安裝新風系統預留孔洞,業界認爲這將成爲趨勢。

市場銷售新模式也可以借鑒

8月16日,在省會一家星級酒店,筆者看到一款可以租賃使用的某品牌共享空氣淨化器。酒店服務人員介紹,空氣淨化器按時付費,無需押金,使用者通過微信支付就可以拿到就餐包間使用,費用爲每小時9.9元,租借者主要是許多帶老人、孩子前來就餐的家庭。

新技術的應用,爲行業發展帶來新變革,也是機遇。

“今年年初,我們通過升級智能監控設備,實現了可以從技術後台實時監測每一台已經售出的新風系統的運行和維護數據,對用戶的使用回訪頻率也從半年一次提升到每季度一次。”趙賽說。

“從長遠來看,企業面臨的壓力主要不在銷售上,而是如何打造出更加專業、符合市場需求的産品,所以要想勝出,還需在産品研發和服務上加大投入力度。”張蘆生說。而空淨行業從無序爆發到走向理性成長,意味著更穩定的産業發展環境,更可以有所作爲。